„Auffallen um jeden Preis“ ist eine beliebte Prämisse, die heute geradezu allgegenwärtig zu sein scheint – Hauptsache man fällt ins Auge. Doch auch wenn es zweifellos wichtig ist, sich von der Masse abzuheben, kann dies allein nur ein erster Schritt sein. Was nützt es beispielsweise, wenn es zwar tatsächlich gelingt, sehr deutlich aufzufallen, doch der Eindruck, der dabei entsteht, diametral dem gewünschten Eindruck entgegensteht? Auf Dauer hat man in diesem Fall nichts gewonnen.

Es ist der tatsächliche Eindruck, der seine Wirkung im Betrachter entfaltet, auf den es ankommt. Denn er allein sorgt für den dauerhaften Erfolg, wenn er punktgenau zu dem passt, was erreicht werden soll. Insbesondere dann, wenn es gelingt, diesen Eindruck dauerhaft im Gedächtnis zu verankern.

Daher sehe ich meine Aufgabe darin, stets eine Gestaltung zu entwickeln, die auffällt, da wo es notwendig ist, genau den Eindruck vermittelt, der erzielt werden soll, und eine visuell individuelle Note besitzt, die im Gedächtnis haften bleibt.